تاثیر برچسب‌گذاری بر سئو

تیکو – یکی از ابزارهای مهم در تعیین استراتژی سئو استفاده کردن از برچسب و برچسب‌گذاری نوشته‌ها، مقالات یا محصولات است. از آنجا که برچسب‌ها یا تگ‌ها، صفحاتی از جنس آرشیو در سایت شما ایجاد می‌کنند، تاثیر برچسب‌گذاری بر سئو با توجه به نوع استفاده شما از تگ‌ها متفاوت خواهد بود. برچسب‌گذاری اگر به درستی انجام شود می‌توانند تاثیر مثبت زیادی بر سئوی سایت بگذارد. همچنین استفاده ناصحیح از برچسب‌ها قطعا به سئوی سایت شما آسیب می‌زند.

یکی از اصلی‌ترین بخش‌های سئو، ایجاد ساختار صحیح و منطقی سایت است. برچسب‌ها و دسته‌ها نیز ابزارهایی هستند که در ایجاد ساختار سایت نقشی اساسی دارند. بنابراین نادیده گرفتن آنها، به معنای نادیده گرفتن بخش اصلی سئوی سایت خواهد بود.

تفاوت دسته‌بندی و برچسب‌ها در سایت چیست؟

همه شما می‌دانید که برای سازماندهی مطالب یا محصولات سایت از دسته‌بندی استفاده می‌شود. وقتی ما می‌توانیم از دسته‌بندی استفاده کنیم چه لزومی به استفاده از برچسب است؟ در حالیکه برچسب‌ها هم مانند دسته‌بندی صفحاتی از جنس آرشیو در سایت ایجاد می‌کنند و این صفحات آرشیو از نظر گوگل ارزش یکسانی دارند.

باید بدانید که برچسب‌ها در واقع همان کار دسته‌بندی را در ابعاد کوچک‌تر و خاص‌تر انجام میدهند. همیشه برای سئو توصیه شده از دسته‌بندی‌های کمتر و کلی‌تری در مقالات و محصولات استفاده شود. برای ایجاد دسته‌بندی‌های خاص‌تر می‌توان از برچسب‌گذاری بهره برد. همچنین دسته‌بندی بر اساس موضوع کلی شکل می‌گیرد در حالی که برچسب‌ها به محتوای نوشته بستگی دارند.

یکی دیگر از کاربردهای برچسب ایجاد ارتباط بین نوشته‌ها و محصولاتی است که در دسته‌بندی‌های مختلف قرار دارند. فرض کنید شما سایتی در حوزه فیلم و سریال دارید. منطقی است که فیلم‌ها و سریال‌ها در دسته‌های جداگانه‌ای دسته‌بندی شوند. اما شاید کارگردانی، هم یک فیلم سینمایی ساخته باشد و هم یک سریال. در اینجا می‌توان با برچسب‌گذاری نام کارگردان، بین این دو دسته متفاوت ارتباط ایجاد کرد.

به طور کلی معمولا می‌توان از طریق منو یا فهرست سایت به دسته‌بندی دسترسی داشت در حالیکه برای برچسب‌ها اینگونه نیست و آنها بیشتر اوقات در بالا یا پایین صفحه مقاله یا محصول قرار داده می‌شوند.

تاثیر برچسب‌گذاری بر سایت

وقتی شما در قسمت مقالات یا محصولات برچسبی اضافه می‌کنید در واقع یک صفحه آرشیو می‌سازید که لیستی از مقالات یا محصولاتی که با تگ یکسان برچسب‌گذاری شده‌اند، به نمایش می‌گذارد. حال فرض کنید شما برای یک مقاله 20 برچسب قرار دهید. در این صورت 20 صفحه جدید به سایت شما اضافه می‌شود که از جنس آرشیو صفحات هستند.

برچسب‌گذاری می‌تواند مفید باشد. چرا که به افراد کمک می‌کند تا نوشته‌ها، مقالات یا محصولاتی مرتبط را در کنار  هم و در یک نمای کلی مشاهده کرده و به آنها دسترسی داشته باشند. همچنین گوگل هم می‌فهمد که همه مقالات یا محصولات موجود در این صفحه آرشیو به یکدیگر تعلق دارند و با هم در ارتباط هستند.

از طرف دیگر ممکن است مضراتی هم داشته باشد. اگر شما برای هر برچسب که صفحه آرشیوی خاصی ایجاد می‌کند فقط یک یا دو پست داشته باشید، هیچ کمکی به کاربر و در نتیجه گوگل نمی‌کنید. این کار حتی ممکن است گوگل و کاربران را سر در گم کند.

آیا برچسب‌گذاری بر سئو تاثیر دارد؟

مسلما بله! هر اقدامی که در سایت انجام می‌دهید تاثیر مستقیم یا غیرمستقیمی بر سئوی سایت خواهد داشت. در گذشته ما شاهد این بودیم که مدیران سایت‌ها یا وبلاگ‌ها با به‌کار بردن برچسب‌های زیاد قصد داشتند که روی موتورهای جستجو تاثیر بگذارند. گرچه عملا این اتفاق هم می‌افتاد و گوگل که الگوریتم‌های پیشرفته امروزی را نداشت به این صفحات اهمیت بیشتری می‌داد.

چیزی که در نهایت اتفاق افتاد این بود که سایت‌ها پر شدند از صدها صفحه آرشیو برچسب که به محتواهای سایت پیوند می‌خوردند. این صفحات برچسب اساساً به محتوای تکراری، صفحات بی‌ارزش تبدیل شدند و با بروز شدن الگوریتم‌های گوگل دیگر استفاده از برچسب یک امتیاز مثبت تلقی نشد. بنابراین، استفاده از برچسب‌ها برای پیوند دادن محتوا، محبوبیت خود را کم‌کم از دست داد.

جان مولر متخصص گوگل در پاسخ به کارشناس سایت searchenginejournal درباره تاثیر برچسب‌گذاری بر سئو، با رد تاثیر مستقیم آن، می‌گوید:

“استفاده از برچسب‌ها فقط می‌تواند راهی برای کمک به گوگل برای کشف صفحات وب بیشتر در مورد موضوعات مشابه باشد.”

تاثیر برچسب‌گذاری اشتباه بر سئو

ایجاد محتوای تکراری

عمده‌ترین مشکل برچسب‌گذاری اشتباه، ایجاد محتوای تکراری و سر در گم کردن گوگل و کاربران است. فرض کنید شما برچسبی با عنوان «مانتوی شیک مجلسی» و برچسب دیگری با عنوان «مانتوی مجلسی شیک» در سایت‌تان ایجاد کرده‌اید. مسلما محصولاتی که به این دو برچسب اختصاص می‌دهید، مشابه یکدیگر یا بسیار به هم نزدیک هستند و این یعنی ایجاد محتوای تکراری در سایت! چیزی که گوگل از آن متنفر است. در مقاله تکنیک‌های پیشرفته سئو هم راجع به آدم‌خواری کلمات کلیدی توضیح داده‌ام که پیشنهاد می‌کنم آن را مطالعه کنید.

ایجاد صفحات مشابه

مشکل دوم ایجاد صفحات مشابه است. این مشکل با ایجاد محتوای تکراری فرق می‌کند. به عنوان مثال شما یک محصول از سایت‌تان را برای «راهنمای سفر به قزوین» سئو کرده‌اید. حال مقالات دیگری هم در سایت دارید که در آن راجع به مکان خاصی از قزوین توضیح داده‌اید، به عنوان مثال «سرای سعدالسلطنه» و در این مقاله هم از برچسب «راهنمای سفر به قزوین» استفاده کرده‌اید. به همین شکل مقالات دیگری درباره جاهای دیگر قزوین در سایت دارید و برای همه آنها برچسب «راهنمای سفر به قزوین» را به کار برده‌اید.

حالا شما یک صفحه آرشیوی و یک صفحه مقاله دارید که عنوان آنها «راهنمای سفر به قزوین» است. مطالب استفاده شده در این صفحات یکسان نیستند و محتوای تکراری ایجاد نمی‌کنند اما عناوین مشابهی دارند. حال گوگل نمی‌داند که وقتی کاربری عبارت «راهنمای سفر به قزوین» را جستجو کرد، کدام صفحه برای کسب رتبه و جایگاه، ارزش بالاتری دارد. در واقع این دو صفحه ارزش یکدیگر را در نزد گوگل کاهش می‌دهند.

ایجاد صفحات بی‌ارزش

سومین مشکل ایجاد صفحات بی‌ارزش یا اصطلاحا زامبی‌پیج در سایت است. استفاده از عبارت‌های تک کلمه‌ای یا با تعداد کلمات زیاد، صفحات آرشیوی ایجاد می‌کند که ارزش چندانی از نظر سئو ندارند. مثلا کلماتی مثل «مانتو»، «هارداکسترنال» و یا «قزوین» صفحات ارزشمندی نیستند و صرفا باعث افزایش تعداد صفحات سایت می‌شوند.

یا عبارت‌هایی مثل «مانتوی شیک مجلسی با رنگ قرمز طرح گلدوزی شده» هم چون خیلی خاص است، احتمالا محتوای غنی نخواهد داشت. صفحاتی که محتوای غنی ندارند هم از دید گوگل بی‌ارزش هستند. هر چقدر تعداد صفحات بی‌ارزش سایت شما بیشتر باشد، احتمالا اعتبارتان پیش گوگل پایین خواهد آمد و این اصلا خوب نیست.

آیا باید از برچسب‌ها در سایت استفاده کنید؟

برای پاسخ به این سوال ابتدا باید هدف و استراتژی خود را تعیین کنیم. برخی از افراد تاثیر برچسب‌گذاری بر سئو را بیشتر منفی می‌دانند تا مثبت.

اگر چه برچسب‌ها در طول چندین سال گذشته تا حد زیادی از محبوبیت خارج شده‌اند اما باید بدانیم که استفاده اصولی از آنها جهت کمک به کاربران برای یافتن محتوای مشابه نه تنها مشکل خاصی ندارد، بلکه می‌تواند بر سئوی سایت هم تاثیرات مثبتی داشته باشد.

اما استفاده بیش از حد از برچسب‌ها، به کاربردن کلمات کلیدی یا عناوین دسته‌بندی در آن می‌تواند به دلیل ایجاد صفحات تکراری، مشابه یا کم‌ارزش، مشکل‌ساز شود. اگر نمی‌توانید یک راهکار اصولی برای برچسب‌گذاری محتواهای سایت‌تان پیدا کنید، بهتر است از آن استفاده نکنید.

با این حال، برچسب‌ها می‌توانند برای احیای محتوایی که ممکن است در اعماق ساختار دسته‌بندی منظم سایت به فراموشی سپرده شده‌اند نیز مفید باشند، اگر انتخاب و استفاده از برچسب را در یک برنامه سئوی خوب در نظر بگیریم. شاید هم لینک‌سازی داخلی جایگزین بهتری برای کمک به کاربران برای یافتن محتواهای مشابه باشد.

چگونه برچسب‌های سایت را برای سئو بهینه کنیم؟

از دسته‌بندی‌ها برای برچسب‌گذاری استفاده نکنید

همانطور که در ابتدای مقاله توضیح دادیم، ماهیت برچسب با دسته‌بندی متفاوت است گرچه شباهت‌هایی با هم دارند. اما اگر عناوین دسته‌بندی را برای برچسب نیز استفاده می‌کنید، در واقع دارید صفحات آرشیوی با موضوع یکسان در سایت ایجاد می‌کنید که مسلما به تولید محتوای تکراری منتهی خواهد شد.

وقتی شما محصولات یا نوشته‌های سایت‌تان را در قالب دسته‌بندی ساماندهی کردید، دیگر لازم نیست آنها را بار دیگر با برچسب‌گذاری ساماندهی کنید. این کار شما نه تنها کمکی به سئو نمی‌کند، بلکه به سئوی سایت‌تان آسیب هم می‌زند.

استفاده از کلمات کلیدی در برچسب‌گذاری تاثیر منفی بر سئو دارد

وقتی شما مطلبی یا محصولی را برای کلمه کلیدی خاص بهینه می‌کنید، دیگر نباید از آن کلمه برای برچسب‌گذاری نیز استفاده کنید. برچسب کردن کلمات کلیدی تاثیر مخربی روی سایت شما می‌گذارد. شاید بپرسید علت آن چیست؟ مشخص است، باز هم محتوای تکراری!

شما با بهینه کردن یک صفحه برای کلمه کلیدی خاص در واقع دارید به گوگل می‌فهمانید که دوست دارید وقتی کاربری این کلمه کلیدی را جستجو کرد وارد آن صفحه از سایت شما شود. حال با برچسب کردن کلمه کلیدی، یک صفحه از جنس آرشیو ساخته‌اید که باز هم برای آن کلمه کلیدی بهینه شده است (برگردید به مثال راهنمای سفر به قزوین). یعنی شما دو صفحه مجزا در سایت‌تان با یک کلمه کلیدی دارید.

بیشتر بخوانید: افزودن سوالات متداول به نتایج جستجوی گوگل

گوگل از کجا تشخیص دهد که کاربران را باید به کدام صفحه از سایت شما ارجاع دهد. بنابراین ارزشی که گوگل به صفحات سایت شما می‌دهد ممکن است به صفحه آن محتوا، یا به صفحه آرشیو برچسب دهد یا اینکه بین این دو صفحه تقسیم کند و این چیزی نیست که شما دنبالش هستید.

از عبارات پر جستجو برای برچسب‌گذاری استفاده کنید

گاهی نمی‌توان عبارت‌های پرجستجو را در قالب دسته‌بندی یا عناوین محصولات و مقالات سایت به کار برد. در این مواقع می‌توان با توجه به ماهیت محصولات، از برچسب‌گذاری کمک گرفت. فرض کنید شما یک فروشگاه اینترنتی فروش لوازم دیجیتال دارید. اگر شما در فروشگاه خود مشغول فروش هارداکسترنال با برندهای مختلف و ظرفیت‌های مختلف هستید، شاید یکی از عبارت‌های پرجستجو در این حوزه، عبارتی مثل «هارد اکسترنال ضدآب» باشد. می‌توانید برای هاردهایی که این قابلیت را دارند، برچسب «هارد اکسترنال ضدآب» را قرار دهید تا تمامی هاردهای اکسترنال ضدآب در یک صفحه آرشیوی برای کاربران به نمایش درآیند.

تاثیر برچسب‌گذاری کمتر را بر سئو مشاهده کنید

هنگام برچسب‌گذاری در سایت‌تان، شلوغ بازی در نیاورید. هدف از استفاده از برچسب یا تگ کمک کردن به کاربران برای پیدا کردن محتوای مرتبط با یکدیگر است. بنابراین شما نباید از برچسب‌هایی استفاده کنید که مطلب فعلی را به هیچ مطلب دیگری در سایت شما مرتبط نمی‌کند. اگر این برچسب‌گذاری‌ها زیاد شود، نتیجه آن سردرگمی بیشتر کاربران و گوگل خواهد بود.

وقتی سایت شما صفحات زیادی دارد که محتوای غنی در آن موجود نیست، زمانی که گوگل برای خزیدن سایت‌تان اختصاص داده را با این کار از بین می‌برید. در نتیجه شاید گوگل به صفحات مهم سایت شما هم کمتر اهمیت دهد.

از برچسب‌های گذشته استفاده کنید

یک روش عالی برای استفاده بهینه از برچسب‌گذاری سایت، استفاده از برچسب‌های گذشته است. ابتدا یک استراتژی برای برچسب‌گذاری پیاده کنید و چند کلمه یا عبارت مورد علاقه کاربران سایت و عبارات پرجستجو را به عنوان برچسب انتخاب کنید. سعی کنید محتواهای سایت‌تان را به این برچسب‌ها وصل کنید تا چند صفحه ارزشمند در سایت داشته باشید.

تعریف تگ‌های جدید که خیلی خاص هستند و در آینده نیز احتمال اختصاص محتوای جدید به آن بعید به نظر می‌رسد، کار اشتباهی است. چرا که در این حالت شما یک صفحه آرشیو در سایت‌تان دارید که داخل آن فقط به یک یا دو مطلب در سایت لینک داده شده است. با این کار یک صفحه کم‌ارزش در سایت ایجاد می‌کنید که برای سئوی سایت نیز مضر است.

سعی کنید عبارت‌هایی را در سایت به عنوان برچسب استفاده کنید که می‌دانید در آینده می‌توانید بیش از ده‌ها مطلب از سایت‌تان را نیز به آن اختصاص دهید. به عنوان مثال انتخاب نام یک محصول به عنوان برچسب کار عاقلانه‌ای نیست. زیرا بعید است محصول دیگری دقیقا با آن نام در فروشگاه شما موجود باشد.

برچسب خیلی کوتاه و طولانی، ممنوع

اجازه بدهید دوباره یادآوری کنم که:

“هدف اصلی ما در برچسب‌گذاری ایجاد صفحات آرشیوی غنی است که به کاربران و گوگل کمک می‌کند تا مطالب مرتبط با یکدیگر را راحت‌تر و در یک صفحه پیدا کنند.”

از آنجائیکه هر چقدر برچسب طولانی‌تر باشد احتمال خاص‌تر شدن آن نیز بیشتر می‌شود بهتر است از برچسب‌های طولانی استفاده نکنید. چرا که خاص‌تر بودن برچسب، احتمال اینکه محتواهای زیادی به آن اختصاص داده شود را کمتر کرده و در نتیجه باعث می‌شود تا صفحات آرشیوی ما به اندازه کافی غنی نباشد.

فراموش نکنید طول برچسب خیلی کوتاه و تک کلمه‌ای هم باعث از بین رفتن ارزش آن صفحه آرشیوی خواهد شد. پس بهتر است از عبارت‌های سه یا نهایتا چهار کلمه‌ای برای برچسب‌گذاری استفاده کنید.

از شر برچسب‌های اضافی خلاص شوید

اگر پیش از این برچسب‌های زیادی برای مقالات یا محصولات سایت‌تان تولید کرده‌اید و حال متوجه تاثیر برچسب‌گذاری بر سئو شده‌اید، بهتر است از شر این برچسب‌های اضافی خلاص شوید. حذف برچسب‌های اضافی و تعیین یک استراتژی درست برای برچسب‌گذاری در سایت، می‌تواند به سئوی سایت شما کمک فراوانی کند.

پس هر چه زودتر دست به کار شوید و برچسب‌هایی که هم نام دسته‌بندی یا کلمات کلیدی مطالب سایت شما هستند را حذف کنید و یک لیست از برچسب‌های بهینه را برای خود تهیه کنید. حالا کافی است محتواهای گذشته را مجدد برچسب‌گذاری اصولی کنید. ریدایرکت کردن صفحات آرشیوی قبلی را که پاک کرده‌اید را فراموش نکنید.

چرا برخی از سایت‌ها با برچسب‌های زیاد رتبه خوبی در گوگل دارند؟

ممکن است شما هم با سایت‌هایی مواجه شده باشید که رتبه خوبی در گوگل دارند و از برچسب‌های زیادی هم استفاده کرده‌اند. این سایت‌ها شاید در ظاهر مثال نقضی برای مطالب گفته شده در این مقاله هستند اما باید بدانید کسب رتبه و جایگاه در گوگل به عوامل مختلفی بستگی دارد که در مقاله مهمترین عوامل رتبه‌بندی گوگل، پیش از این به آن پرداخته‌ایم.

من به شما اطمینان می‌دهم که کسب رتبه آن سایت‌ها به خاطر استفاده از برچسب‌های زیاد نیست و احتمالا دلایل دیگری دارد. دلایلی مثل ضعیف بودن رقبا و نبود مطالب غنی در آن حوزه یا لینک‌سازی قوی!

سخن پایانی

انتخاب برچسب‌های مناسب برای یک مقاله یا محصول ممکن است سخت باشد. اما بدانید آنها مهم هستند و اگر به درستی استفاده شوند بر روی سئو تاثیر مثبت دارند. همچنین هنگامی که از برچسب‌ها به روش اشتباه استفاده می‌کنید، پیمایش کاربران و گوگل را در سایت‌تان سخت و پیچیده خواهید کرد و این برای سئوی سایت شما مضر خواهد بود.

استفاده از کلمات کلیدی یا عناوین دسته‌بندی در برچسب‌ها، کاری اشتباه در برچسب‌گذاری است. همچنین استفاده از برچسب‌های خیلی کوتاه و تک کلمه‌ای یا برچسب‌های خیلی بلند، تاثیر منفی بر سئو خواهند داشت. در استفاده از برچسب‌ها زیاده‌روی نکنید که این کار باعث زیاد شدن صفحات بی‌ارزش سایت می‌شود و احتمالا رتبه سایت شما را در گوگل کاهش خواهند داد.

پیش از ایجاد برچسب در سایت، به تحقیق کلمات کلیدی پرجستجو بپردازید. برای این کار می‌توانید از اکانت رایگان ماز استفاده کنید. ببینید افراد بیشتر دنبال چه عبارت‌هایی هستند که شما نمی‌توانید در دسته‌بندی‌ها یا عنوان‌های سایت، از آن‌ها استفاده کنید. توصیه ما در تیکو این است که روی این کلمات برای برچسب‌گذاری کار کنید و تعداد را نیز به حداقل برسانید.

وقتی مطلب جدید می‌نویسید، به طور کامل به برچسب‌های آن فکر کنید. فکر کردن یکی دو ثانیه‌ای کمکی به شما نمی‌کند، پس بیشتر وقت بگذارید. زیرا برچسب‌گذاری برای بازدیدکنندگان و گوگل مهم هستند. با برچسب‌گذاری صحیح تاثیر آن را بر سئو ببینید و در بالا بردن رتبه سایت خود موفق باشید.