عوامل رتبه‌بندی گوگل

آموزش طراحی سایت تیکو – احتمالا با شنیدن اینکه گوگل از بیش از 200 فاکتور رتبه‌بندی در الگوریتم‌های خود برای رتبه‌بندی استفاده می‌کند، شما را متعجب و البته ناامید کند. ناامید به این منظور که چطور باید این 200 فاکتور را رعایت کنیم تا سئو سایت ما عالی باشد. خوشبختانه، برای موفقیت در سئو نیازی به تسلط بر همه این 200 فاکتور نیست. در واقع، شما بهتر است یادگیری خود را به مجموعه کوچک‌تری از عوامل رتبه‌بندی گوگل یا موتورهای جستجو که تأثیر بیشتری دارند، معطوف کنید، نه اینکه تمام 200 مورد را در سایت خود رعایت کنید.

13 تا از مهمترین عوامل رتبه‌بندی گوگل

در اینجا مهمترین عوامل رتبه‌بندی الگوریتم‌های گوگل در حال حاضر (سال 1400) آورده شده است.

1. کیفیت محتوا

محتوای باکیفیت عامل نهایی رتبه‌بندی است. شما می‌توانید سایتی داشته باشید که کاملاً برای سئو بهینه شده است. اما اگر محتوای شما بی‌کیفیت باشد، رتبه‌بندی نخواهد شد.

سوال این است: وقتی صحبت از سئو می‌شود، “محتوای باکیفیت” چگونه است؟

پاسخ اول: کامل

گوگل محتوایی می‌خواهد که به طور کامل به سوالات دیگران پاسخ دهد. احتمالاً به همین دلیل است که یک مطالعه صنعتی نشان داده است که محتوای طولانی‌تر بهتر از محتوای کوتاه رتبه‌بندی می‌شود. بنابراین مطمئن شوید که محتوای شما کامل و حتما کامل است.

پاسخ دوم: مفید

به عبارت دیگر: آیا محتوای شما آن چیزی را که کاربر هنگام تصمیم به جستجو در گوگل می‌خواست برآورده می‌کند؟

برای مثال، فرض کنید شما «کاهش وزن» را جستجو می‌کنید. پستی که شامل 17 تمرین ورزشی و نکات تغذیه برای کاهش وزن است بسیار مفیدتر از یک نظر است در مورد اینکه چرا ورزش برای کاهش وزن عالی است.

بنابراین مطمئن شوید که مطالب شما به طرز دیوانه کننده‌ای مفید هستند.

پاسخ سوم: ساختاریافته

در نهایت، محتوای سازگار با SEO باید ساختاریافته باشد. چرا این مهم است؟

اول: محتوای ساختاریافته به راحتی قابل خواندن است. این بدان معناست که کاربران می‌توانند سریع‌تر به سوال خود پاسخ دهند.

دوم: سازماندهی محتوای شما در بخش‌ها به گوگل کمک می‌کند تا بفهمد محتوای شما در مورد چیست.

بنابراین مطمئن شوید که محتوای شما ساختاریافته و منظم است. همچنین بهتر است مقاله url سایت انگلیسی باشد یا فارسی؟ را بخوانید تا در هنگام انتشار محتوا با این چالش مواجه نشوید.

2. منحصر به فرد بودن محتوا

داشتن یک قطعه عالی از محتوای کامل، مفید و ساختار یافته بسیار مهم است. اما اگر اطلاعاتی را که در حال حاضر در سایت‌های دیگر وجود دارد، دوباره در سایت شما تکرار شود، احتمالاً رتبه خوبی نخواهد داشت.

به هر حال ، گوگل قبلاً محتوایی با همان اطلاعات در فهرست خود دارد. چرا آنها مطالب شما را بالاتر از آن قرار دهند؟ به همین دلیل است که مطالب شما باید متفاوت یا بهتر از محتوای سایت‌های دیگر باشد. وقتی این کار را انجام دهید، یک پای بزرگ در رقابت خواهید داشت. سری هم به مقاله تولید محتوا با هوش مصنوعی بزنید تا با آخرین روش‌های تولید محتوای منحصر به فرد آشنا شوید.

به عنوان مثال، وقتی این راهنمای سئوی داخلی را منتشر کردم، هیچ شخص دیگری مطالبی به این جامعی در سایت خود منتشر نکرده بود.

و از آنجا که محتوای من ارزشی داشت که هیچ محتوای دیگری نداشت، ظرف چند روز رتبه‌بندی کلمات کلیدی رقابتی (مانند “سئوی داخلی”) را در نتایج اولیه صفحه اول گوگل قرار داد.

3. صفحاتی با قابلیت خزیده شدن کامل

اگر می‌خواهید در رتبه‌بندی باشید، بسیار مهم است که موتورهای جستجو بتوانند محتوای صفحه شما را به طور کامل خزیده و فهرست‌بندی کنند.

به عبارت دیگر: اگر دسترسی موتورهای جستجو به صفحه‌ای از سایت مسدود شود، به هیچ وجه صفحه را فهرست‌بندی نمی‌کنند. اگر آنها نتوانند به قسمت‌های خاصی از صفحه شما دسترسی پیدا کنند، این امر به دید موتورهای جستجو شما نیز آسیب می‌رساند.

با استفاده از ویژگی URL Inspection در سرچ کنسول گوگل به راحتی می‌توانید بررسی کنید که آیا صفحه شما برای موتورهای جستجو کاملاً قابل دسترسی است یا خیر:

4. سایت بهینه شده برای موبایل

گوگل گفته است :صفحات موبایلی که تجربه جستجوی ضعیفی را ارائه می‌دهند می‌توانند در رتبه‌بندی تنزل پیدا کنند یا با هشدار در نتایج جستجوی تلفن‌همراه نمایش داده شوند.

به عبارت دیگر: با توجه به افزایش کاربران تلفن همراه در سال‌های اخیر، برای رتبه‌بندی سایت شما باید به خوبی روی هر دستگاهی کار کند. این شامل کامپیوترهای رومیزی، لپ‌تاپ، تبلت، تلفن‌همراه و حتی تلویزیون نیز می‌شود.

خوشبختانه گوگل یک ابزار رایگان به نام Mobile-Friendly Test ایجاد کرده است.

این قابلیت به شما می‌گوید که آیا صفحه شما برای موبایل بهینه شده است یا خیر. همچنین توصیه‌های لازم را برای رفع مشکلات ارائه می‌دهد.

5. تعداد بک‌لینک

بک‌لینک‌ها شبیه یک رای تایید از دیگر وب‌سایت‌ها برای سایت شما هستند.

موتورهای جستجو مانند بینگ و گوگل این آرا را اندازه‌گیری می‌کنند. و از آنها برای فهمیدن اینکه کدام صفحات شایسته رتبه‌بندی در 10 صفحه برتر هستند استفاده می‌کنند.

هر چه تعداد لینک‌ها بیشتر باشد، رتبه بهتری در موتورهای جستجو خواهید داشت. اما باید این بک‌لینک‌ها با روش‌های کلاه سفید و به صورت طبیعی ایجاد شده باشند. اگر بک‌لینک‌های غیر طبیعی ایجاد کنید، نتایج کاملا برعکس شده و تاثیر منفی روی سایت خواهد گذاشت. حتی ممکن است سایت شما پنالتی شده و از نتایج جستجو حذف شود.

6. تاثیر عامل قدرت دامنه در رتبه‌بندی گوگل

هرچه قدرت دامنه یا Domain Authority شما بالاتر باشد، رتبه صفحات سایت شما نیز بهتر خواهد بود. پس همیشه باید به فکر برندسازی دامنه خود باشید.

لینکی که مستقیماً به یک صفحه اشاره می‌کند به رتبه بهتر آن صفحه کمک می‌کند. اما این لین‌کها به افزایش قدرت دامنه اصلی سایت شما نیز کمک می‌کنند. فراموش نکنید بهترین راه برای افزایش قدرت دامنه، ایجاد یک سایت عالی است.

7. انکرتکست

Anchor Text در واقع متنی است که لینک صفحه سایت شما روی آن قرار می‌گیرد. گوگل از این متن برای فهمیدن اینکه صفحه هدف در مورد چیست استفاده می‌کند.

مثلا به متن «سئو چیست؟» دقت کنید. این متن حاوی لینکی بود که شما را به صفحه‌ای با محتوای چیستی سئو هدایت می‌کند. به عبارت دیگر این متن به گوگل می‌گوید که این صفحه باید درباره «سئو» باشد.

8. سرعت بارگذاری سایت

سرعت بارگذاری سایت یکی دیگر از مهمترین عوامل رتبه‌بندی گوگل است. به خصوص سرعت بارگذاری صفحه سایت شما در دستگاه‌های تلفن همراه. این مورد از مواردی است که گوگل صراحتا درباره آن تاکید کرده است.

9. استفاده از کلمات کلیدی

اگر می‌خواهید برای یک کلمه کلیدی رتبه‌بندی کنید، باید از آن کلمه کلیدی در صفحه خود استفاده کنید. در غیر این صورت، گوگل نمی‌تواند بفهمد که صفحه شما درباره آن کلمه کلیدی است. برای این کار باید چند بار از کلمه کلیدی مورد نظر در محتوای خود استفاده کنید.

البته فراموش نکنید که زیاده‌روی در این کار حتما به ضرر شما خواهد بود. مثلا اگر از کلمه کلیدی خود 50 بار استفاده کنید قطعا برخلاف تلاش‌های شما در سئو، کار خواهد کرد.

نکته دیگری که باید در نظر داشته باشید این است که نیازی نیست هر بار از کلمه کلیدی دقیق خود استفاده کنید. در واقع، هوشمندانه است که مترداف‌های کلمه کلیدی اصلی خود را در محتوای‌تان قرار دهید.

به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی شما «کاهش وزن» است. می‌توانید از اصطلاحاتی مانند «کم کردن وزن» و «رفع مشکل چاقی» نیز استفاده کنید. پیشنهاد می‌کنیم مقاله بهترین روش تعیین کلمات کلیدی را حتما مطالعه کنید.

10. Google RankBrain

RankBrain که یکی از عوامل رتبه‌بندی گوگل است، در اصل بخش هوش مصنوعی الگوریتم این موتور جستجو می‌باشد.

RankBrain چقدر اهمیت دارد؟ خوب، گوگل تأیید کرده است که RankBrain یکی از سه عامل اصلی رتبه‌بندی آنها است. کار اصلی RankBrain این است که بفهمد یک جستجوگر چه می‌خواهد. در نتیجه پس از فهم این موضوع، بهترین نتایج را برای آن جستجو ارائه دهد.

از آنجا که RankBrain یک الگوریتم یادگیری ماشین است، دائما در حال تغییر می‌باشد. این تغییرات، بهینه‌سازی آن را دشوار می‌کند.

بنابراین توصیه من این است: بهترین راه برای بهینه‌سازی برای RankBrain ایجاد محتوای عالی است که جستجوگران را خوشحال می‌کند.

11. جستجو در تطابق

آیا محتوای شما با خواسته یک جستجوگر در آن لحظه خاص مطابقت دارد؟

گوگل سعی دارد عوامل رتبه‌بندی سنتی مانند کلمات کلیدی و لینک‌ها را به نفع رتبه‌بندی عواملی که به این سوال پاسخ می‌دهند، کاهش دهد: «آیا این محتوا به جستجوگر آنچه را که به دنبال آن بود، می‌دهد؟»

در حقیقت، گوگل هزاران “رتبه‌بندی کیفیت” را برای سنجش میزان رضایتمندی نتایج جستجو از هدف جستجو به کار می‌گیرد.

شاید بپرسید چطور؟ فرض کنید شما فقط عبارت «کاهش وزن» را جستجو کرده‌اید. گوگل نحوه تعامل شما با نتایج جستجو را به دقت زیر نظر دارد.

به عنوان مثال، اگر روی اولین نتیجه کلیک کنید وارد سایت شوید و سریعا دوباره به نتایج جستجو بازگردید و روی نتایج دیگر کلیک کنید، این یک نشانه قوی است که نتیجه اول شما را خوشحال و راضی نکرده است. به عبارت دیگر شما پاسخ خود را در نتیجه اول دریافت نکرده‌اید. پس جایگاه این سایت در رتبه اول گوگل نمی‌تواند درست باشد.

به این موارد اصطلاحا Pogosticking می‌گویند که به معنای دروغ‌گویی است.

اما اگر روی یک نتیجه کلیک کنید و دقیقاً همان چیزی را که به‌دنبال آن بودید به دست آورید، گوگل آن نتیجه را به بالا هدایت می‌کند.

12.  تازه بودن محتوا

گوگل دوست ندارد موارد قدیمی را در رتبه‌بندی نگه دارد. بلکه این شرکت همواره دنبال موارد جدید است. چرا که آنها می‌دانند مردم به دنبال محتوای مرتبط و البته به‌روز هستند. به همین دلیل ممکن است متوجه شده باشید که محتوای جدید، رتبه موقت را افزایش می‌دهد.

به عنوان مثال، فرض کنید شما به تازگی یک «راهنمای خرید تلفن‌همراه سامسونگ» منتشر کرده‌اید. این محتوا با آمدن محصولات جدید این شرکت، دیگر قابلیت‌های گذشته را ندارد. مگر اینکه آن محتوا را به‌طور منظم به‌روز کنید. در غیر اینصورت به سرعت قدیمی می‌شود.

گوگل تازه بودن را مستقیماً اندازه‌گیری می‌کند. آنها بررسی می‌کنند که آیا محتوا از زمان انتشار شما به‌روز شده است یا خیر و هر چند وقت یکبار این اتفاق افتاده است.

اما آنها همچنین از علائم تجربه کاربری استفاده می‌کنند تا ببینند آیا افراد با محتوای شما تعامل متفاوتی دارند. برای مثال، متوجه می‌شوند که افراد بلافاصله از صفحه شروع به جست و خیز می‌کنند.

به همین دلیل مهم است که مرتباً محتوای خود را به‌روز کنید تا تازه بماند.

اما حتی اگر در صنعتی در حال تغییر سریع مانند سئو نیستید، من همچنان توصیه می‌کنم مطالب خود را یک بار در سال به‌روز کنید تا در نظر گوگل و البته کاربران تازه بماند.

13. دستورالعمل E.A.T

جدیدترین دستورالعمل‌های کیفیت جستجوی گوگل بیان می‌کند: میزان تخصص، معتبر بودن و قابل اعتماد بودن (EAT)  بسیار مهم است.

به عبارت دیگر: گوگل می‌خواهد مطالبی را که توسط متخصصان قانونی در این زمینه نوشته شده است، تبلیغ کند.

در اینجا 3 نکته سریع است که به شما در بهینه‌سازی برای دستورالعمل EAT کمک می‌کند.

1. نویسندگان را شناسایی کنید: متخصصان حوزه کاری سایت خود را استخدام کنید یا با متخصصان معتبر در این زمینه کار کنید. در مقاله‌های سایت‌تان نام نویسنده را مشخص کنید تا گوگل سریع‌تر آنها را شناسایی کند.
2. شفاف باشید: اطمینان حاصل کنید که کاربران می‌توانند به راحتی با شما تماس بگیرند. (با استفاده از فرم تماس یا آدرس ایمیل)
3. شهرت اهمیت دارد: به رتبه‌دهندگان کیفیت گوگل دستور داده می‌شود که شهرت یک سایت در خارج از سایت را بررسی کنند. به عبارت دیگر: آنها بر آنچه مردم آنلاین در مورد سایت شما می‌گویند نظارت می‌کنند. اگر سایت شما به دلیل انتشار محتوای مفید و قابل اعتماد شهرت دارد، این به رتبه‌بندی شما کمک بزرگی می‌کند.